loading...
YouTube. FOTO/ DAILY
CUPERT8NO - Mulai 15 Februari, Keputusan 342/2025, yang merinci beberapa ketentuan Undang-Undang Periklanan, termasuk penghapusan masa tunggu ad-hoc untuk iklan gambar statis yang tidak ditampilkan di lokasi tetap, mulai berlaku.
Menurut peraturan baru tersebut, platform harus mengizinkan pengguna untuk menutup iklanvideosetelah 5 detik.
Penyedia dan distributor konten dilarang memaksa pengguna untuk menonton iklan melebihi waktu yang ditentukan. Hal ini berdampak langsung pada platform video berdurasi panjang seperti YouTube.
Dengan peraturan ini, platform tersebut kehilangan format pemasaran video yang tidak dapat dilewati, yang biasanya berdurasi 15-30 detik dan menghasilkan pendapatan yang sangat besar bagi Google.
"Sumber kehidupan" YouTube
Menurut laporanStatistatahun 2025, Vietnam adalah pasar yang sangat penting, menyumbang 280 juta jam waktu menonton per hari ke YouTube, menempati peringkat ke-11 secara global. Menghentikan sepenuhnya akan menciptakan kekosongan finansial, yang berpotensi menyebabkan pendapatan YouTube menurun pada awalnya.
Iklan yang tidak dapat dilewati memiliki harga tertinggi, tetapi merek tetap bersedia membayar lebih untuk memastikan pesan mereka tersampaikan sepenuhnya. Kehilangan format ini akan berarti penurunan signifikan dalam biaya per seribu tayangan (CPM).
YouTube hanya menghasilkan uang jika pengguna menonton dalam waktu yang cukup lama. MenurutAdwave, persentase pemirsa yang langsung melewati iklan setelah tombol "Lewati" muncul sangat tinggi (sekitar 70-80%). Oleh karena itu, ketika pelanggan dapat melewati iklan pada detik ke-5, jumlah konten pemasaran YouTube yang dapat disampaikan akan berkurang secara signifikan.
MenurutTubeFilter,YouTube baru-baru ini meningkatkan penayangan iklan panjang yang tidak dapat dilewati, terutama pada perangkat layar besar. Perubahan ini menuai reaksi keras dari pemirsa, tetapi sebagai imbalannya, hal ini menyenangkan para pengiklan. Penayangan banyak iklan yang mengganggu juga merupakan cara platform untuk mendorong pengguna membeli paket berbayar YouTube Premium, yang saat ini harganya mencapai 80.000 VND per bulan di Vietnam.
Robih Abdurrahman, seorang ahli operasi platform digital di Anymind Group, meyakini bahwa regulasi dari Vietnam akan berdampak langsung pada pendapatan YouTube.
